Δευτέρα, 18 Ιουλίου 2011

Η ΠΤΩΧΕΥΣΗ ΤΗΣ LEO BURNETT

Η γνωστή διαφημιστική εταιρεία με συνέντευξη του προέδρου της προανήγγειλε την πτώχευσή της

Μόνον ναυτία αισθάνεται κανείς όταν παρακολουθεί κάποιους αυτόκλητους τηλεοπτικούς εισαγγελείς να καταγγέλλουν σκάνδαλα και άλλα τινα και να κάνουν γαργάρα το μεγαλύτερο σκάνδαλο του χώρου των μέσων μαζικής επικοινωνίας, που στην ουσία διακυβεύει μεγάλο κομμάτι της ελληνικής διαφημιστικής αγοράς.

Πρόκειται δε για σκάνδαλο άνω των 500 εκατ. ευρώ (ήτοι 170 δισεκατ. δραχμές!!!), το οποίο, ως φαίνεται, βρίσκεται ακόμα στην πρώτη φάση του. Είναι δε αμφίβολο αν ποτέ θα γίνουν γνωστές και οι λοιπές σκοτεινές πτυχές του, δεδομένου ότι οι σχέσεις διαφθοράς στην Ελλάδα μεταξύ πολιτικής, δημοσιογραφίας και βαρώνων των ΜΜΕ είναι τόσο βαθειές και ισχυρές ώστε τα πολλά λόγια περιττεύουν…

Κατά τα λοιπά, το πρώτο «θύμα» της αμαρτωλής αυτής ιστορίας του τηλεοπτικού σταθμού Alter και των διαφημιστικών εταιρειών είναι η εν Ελλάδι θυγατρική του γαλλικού ομίλου Publicis, η Leo Burnett, εταιρεία που παλαιότερα διοικούσε ο κ.Πέτρος Βενέτης. Όπως έγινε γνωστό επισήμως, η εταιρεία αυτή οδεύει προς την πτώχευση μετά από πραγματικά όργια που έγιναν στους κόλπους της και στις συναλλαγές της με τον Alter. Συγκεκριμένα, σε συνέντευξή του στο περιοδικό Marketing Week, ο Mathias Emmerich, που ανέλαβε πρόσφατα την θέση του προέδρου της Leo Burnett, ανέφερε:

Πρώτον, η μητρική πολυεθνική εταιρεία όχι μόνον δεν προτίθεται να απορροφήσει την Leo Burnett, αλλά επίσης δεν είναι διατεθειμένη να καλύψει τα ανοίγματα της θυγατρικής της στην ελληνική αγορά. Μάλιστα, σε περίπτωση πτώχευσης της Leo Burnett, ο κ.M.Emmerich ανακοίνωσε κυνικά πως δεν θα καταβληθούν ούτε οι αποζημιώσεις στο προσωπικό της εταιρείας! Μάλιστα, προτρέπει στελέχη της Leo Burnett να αποχωρήσουν από αυτήν! («Ξέρουμε ότι κάποιοι πελάτες θα φύγουν. Αν αυτοί οι πελάτες θέλουν να πάρουν μαζί τους και κάποιους από τους ανθρώπους που εξυπηρετούσαν μέχρι τώρα τους λογαριασμούς τους στην Leo Burnett, τους είπαμε φυσικά να τους ακολουθήσουν», ανέφερε χαρακτηριστικά)…

Δεύτερον, άφησε ορθάνοιχτο το ενδεχόμενο της πτώχευσης λέγοντας ότι «προσπαθούμε να κάνουμε ό,τι καλύτερο μπορούμε για την εταιρεία και τους ανθρώπους. Τα πράγματα όμως είναι εξαιρετικά δύσκολα». Και σε άλλο σημείο της συνέντευξης πρόσθεσε: «Δεν μπορούσαμε να ανταποκριθούμε στο αίτημά τους για τις αποζημιώσεις στους ανθρώπους της εταιρείας. Στην κατάσταση που βρίσκεται η εταιρεία δεν μπορούμε να δεσμευθούμε ότι θα καταβληθούν, καθώς η πτώχευση είναι κάτι παραπάνω από πιθανή…».

Τρίτον, θεωρεί πως η μητρική πολυεθνική εταιρεία δεν φέρει καμμία ευθύνη(!) για τα όσα συνέβησαν. Και, ενώ αφήνει ανοιχτό το ενδεχόμενο να κινηθεί ποινικά εναντίον του μάνατζμεντ, προφανώς «ξεχνά» να αναφέρει ότι η μητρική πολυεθνική εταιρεία ήταν εκείνη που όρισε το μάνατζμεντ, αυτή που θα έπρεπε να διαθέτει τους μηχανισμούς εσωτερικού ελέγχου, αυτή που θα έπρεπε να έχει αντιληφθεί τί γινόταν μέσα στο ίδιο της το σπίτι εδώ και τόσο μεγάλο χρονικό διάστημα. Αντίθετα, ο εκπρόσωπος του Publicis Group δηλώνει στην ίδια συνέντευξη ότι μόλις τον φετεινό Μάϊο έμαθαν όλη την ιστορία(!), ότι μόλις εκείνη την στιγμή αντελήφθησαν πως το πρόβλημα δεν σχετιζόταν με την …καθημερινή δραστηριότητα της εταιρείας και ότι μέχρι σήμερα δεν έχουν βρει στοιχεία για να καταφύγουν νομικά εναντίον των υπευθύνων…

Σύμφωνα πάντα με την ίδια συνέντευξη στο Marketing Week, o κ. M.Emmerich αναφέρθηκε και στις συναλλαγές της Leo Burnett με τον Alter, χωρίς να εξηγήσει τις τιμολογιακές κομπίνες που γίνονταν. «Οι συναλλαγές αυτές με τον Alter είχαν θεωρηθεί ασφαλείς από τους εμπλεκόμενους. Θεωρούσαν ότι η Leo Burnett δεν θα διέτρεχε ρίσκο διότι ο Alter θα την πλήρωνε και στην συνέχεια η Leo Burnett θα πλήρωνε τους παρόχους του προγράμματος. Επίσης, οι πάροχοι προγράμματος ήξεραν από την αρχή ότι η πληρωμή που τους χρώσταγε η Leo Burnett ήταν άμεσα συνδεδεμένη με την πληρωμή που θα λάμβανε από τον Alter».

Όμως, εκεί που η προστασία αυτή έγινε αναποτελεσματική ήταν όταν ο Alter έκανε αίτηση για το άρθρο 99. Από την μία πλευρά, λοιπόν, έχουμε τον Alter να χρωστάει στην Leo Burnett 24 εκατ. ευρώ και, από την άλλη, έχουμε τράπεζες που διεκδικούν από την εταιρεία 22 εκατ. ευρώ. Επίσης είναι προφανές ότι ο Alter δεν μπορεί να πληρώσει τα 24 εκατ. ευρώ, τουλάχιστον όχι στο κοντινό μέλλον.

Σε άλλο σημείο της συνέντευξης, ο κ. M.Emmerich σημειώνει: «Το Publicis Group θέλει να μάθει και να καταλάβει τι πήγε στραβά. Βλέπουμε επίσης ότι αυτή η υπόθεση με τον Alter δεν ήταν εξίσου μοιρασμένη στην αγορά. Δεν μπήκαν όλες οι διαφημιστικές εταιρείες σε τέτοιου είδους συμφωνίες με τον σταθμό. Μπήκαν αρκετές τοπικές και κάποιες πολυεθνικές, από τις οποίες πολυεθνικές καμμία στον βαθμό που μπήκε η Leo Burnett. Άρα δεν μπορούμε να πούμε ότι ήταν μία κοινή πρακτική της αγοράς. Δεν ήταν. Δεύτερον, ήταν κάτι που ξεκίνησε και οργανώθηκε γύρω από έναν παίχτη, τον Alter, και με παρόχους προγράμματος που είχαν κοινούς μετόχους με τον Alter»…

Κατά τα λοιπά, τους εισαγγελείς του Alter η Siemens τους μάρανε… Για την ιστορία, θα είμαστε πολύ περίεργοι να πληροφορηθούμε με ποια κριτήρια και με ποιες εγγυήσεις κάποιες τράπεζες δάνεισαν 300 εκατ. ευρώ στο εν λόγω κανάλι…

Δεν υπάρχουν σχόλια: